1. 국가별 현황
□ 관세청이 해외직구 통계를 관리하기 시작한 ’05년 이후, 중국발 해외직구 점유율*은
▲건수 기준으로 ’20년 최초로 1위에 오른데 이어, ▲금액 기준으로도 지난해 처음으로 1위 등극
* 건수 기준 : (’19) 33.8% → (’20) 48.3% → (’21) 53.6% → (’22) 57.7%
금액 기준 : (’19) 18.7% → (’20) 24.4% → (’21) 27.9% → (’22) 36.2%
ㅇ 다만, 품목당 구매단가가 미국(51달러)이 중국(29달러)보다 1.8배 높아, 금액 기준 중국-미국 간
점유율 격차(2.6%포인트)는 건수 기준(29.3%포인트)과 달리 크지 않음
□ 해외직구의 97% 이상이 중국, 미국, 유럽, 일본에서 발송된 상품이며,
품목당 구매단가는 유럽(129달러)>일본(58달러)>미국(51달러)>중국(29달러) 순
2. 품목별 현황
□ ’21년에 이어 지난해에도 ①건강식품이 가장 많이 수입되었고(16.3%), ②가전제품(13%),
③의류(11.9%), ④기타 식품[커피, 주류, 과자류 등](10%), ⑤신발류(5.9%), ⑥화장품·향수(4.9%),
⑦완구·인형(4.4%), ⑧핸드백·가방(3.4%)이 그 뒤를 이었는데, 상위 5대 품목이 전체에서
60% 가까이를 차지
ㅇ 중국, 미국에서는 각각 가전제품과 건강식품을, 유럽과 일본에서는 기타 식품을 가장 많이 구매
ㅇ 주요 품목 중 ▲건강식품, 기타식품 및 화장품·향수는 미국으로부터 가장 많이 구매됐으며
▲그 외 품목은 모두 중국에서 가장 많이 구매됨
3. 기간별 현황
□ 12월 구매 비중이 가장 높고, 2월이 가장 낮음
ㅇ 11월부터 시작되는 연말 중국 광군제·미국 블랙프라이데이 등 세계적 대규모 할인행사의
영향으로 수요가 증가한 것이 주요인
※ 12월(9.8%) > 11월(9.1%) > 5월(8.7%) > … > 2월(7.0%)
- 반면, 2월 해외직구 이용이 가장 낮은 이유는, 중국 춘절(春節, 음력설) 연휴 동안 중국 현지에서의
발송 지연으로 중국으로부터의 해외직구 통관물량이 감소한 것이 원인
※ 2월 기준, 중국 점유율 49%(건수 기준)로 연중 최저 [‘22년 전체 점유율 58%]
ㅇ ▲1월부터 11월까지 전체 해외직구 품목은 건강식품(17%)>가전제품(13%)>의류(12%)>
기타식품(10%) 순이었으나, ▲12월*에는 할인행사 등으로 할인금액이 높은 가전제품이 1위 차지
* 12월 주요 구매품목 : 가전제품(14%) > 건강식품(13%) > 의류(12%) > 기타식품(8%)
4. 연령별·성별 현황 ※ 외국인 등 연령, 성별 확인이 불가능한 경우를 제외한 수치
□ [연령별] 40대의 구매 비중(32%)이 가장 높고 30대(29.6%) > 50대 이상(22.6%) > 20대(14.6%) >
10대(1.2%)이 그 뒤를 잇는 것으로 나타났으며, 연령대별 주요 구매 품목은 다음과 같음
ㅇ (10대) 의류(16%) > 가전제품(12%) > 완구·인형(9%) > 기타식품(8%)
ㅇ (20대) 건강식품(20%) > 의류(13%) > 가전제품(10%) > 기타식품(9%)
ㅇ (30대) 건강식품(18%) > 의류(12%) > 가전제품(11%) > 기타식품(10%)
ㅇ (40대) 가전제품(15%) > 건강식품(14%) > 의류(12%) > 기타식품(8%)
ㅇ (50대이상) 건강식품(18%) > 가전제품(17%) > 의류(11%) > 기타식품(7%)
□ [성별] 남성의 구매 비중(52.1%)이 여성(47.9%)보다 높은 것으로 나타났으며 성별 주요 구매 품목은
다음과 같음
ㅇ (남성) 가전제품(21%) > 건강식품(15%) > 의류(10%) > 기타식품(6%)
ㅇ (여성) 건강식품(19%) > 의류(14%) > 기타식품(12%) > 화장품·향수(7%)
□ [연령별+성별] 해외직구가 가장 많은 집단은 40대 남성으로 구입 비중이 17.4%에 달했고,
30대 여성이 15.4%로 그 뒤를 이었으며,
ㅇ 40대 남성의 주요 구매품목은 가전제품(23.8%) > 건강식품(10.6%) > … 순,
30대 여성의 주요 구매품목은 건강식품(17.8%) > 의류(13.8%) > … 순
[ 국제거래 소비자포털 2023-03-08 ]
