코로나19의 장기화로 비대면 소통과 거래가 일상화되면서 라이브커머스* 시장이 커지고** 있다. 이에 한국소비자원(원장 장덕진)은 라이브커머스 관련 소비자정보를 제공하기 위해 누적 거래액, 시청 횟수 등을 고려한 상위 5개 업체에 대해 소비자 이용실태와 만족도를 조사했다.
* 라이브커머스 : 라이브 스트리밍(live streaming)과 전자상거래(e-commerce)의 합성어로 시청자와 실시간 소통하며 상품을 소개하고 판매하는 양방향 온라인 쇼핑 채널
** 라이브커머스 시장 규모 전망 : ’20년 4천억원 → ’21년 2.8조 → ’22년 6.2조(교보증권 리서치센터)
【 조사개요 】
o 조사대상 : 최근 1년 이내 라이브커머스에서 상품을 구입한 경험이 있는 성인 소비자
1,500명(사업자별 300명 할당)
* 그립, 네이버쇼핑라이브, 배민쇼핑라이브, 카카오쇼핑라이브, 쿠팡라이브(가나다 순)
※ 누적 거래액·누적 시청 횟수 등 기준 상위 5개 업체
o 조사방법 : 온라인 설문조사(’22.4.7. ∼ 4.14.)
o 분석개요 : 만족도는 부문별 가중 평균 적용(5점 리커트 척도), 95% 신뢰수준에서 표본 오차 ±2.53%p
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[ 한국소비자원 2022-08-12 ]
