2016년 6월 및 상반기 주요 유통업체 매출 동향
- 전년도 메르스 기저효과로 주요 업체의 6월 매출은 전년대비 증가 -
- 상반기, 온라인몰(소셜커머스, 오픈마켓)은 20% 이상 고속 성장 -
1. 2016년 6월 매출 동향
□ 2016. 6월 주요 유통 업태별 거래액은 전년동월 대비 편의점 18%, 전자상거래(오픈마켓) 17.1%, 백화점 11.8%, 공동할인구매(소셜커머스) 10.1%, 대형마트 0.9% 증가한 반면, 종합유통몰(온라인) 및 기업형슈퍼마켓(SSM)은 각각 6.9%, 7.8% 하락
ㅇ 2016.6월 휴일 일수 1일 증가는 매출이 증가하는 효과가 있었으며, 전년도의 메르스 기저효과는 유통 업태별 매출 증감율에 상이한 영향
※ 휴일 일수 : (‘15.6) 8일(토4일, 일4일) → (’16.6) 9일(토4일, 일4일, 현충일 1일)
※ 메르스 기저효과 : 지난해 메르스 영향으로 사람들이 많이 모이는 대형마트, 백화점 매출은 감소하고, 기업형슈퍼마켓(근거리 소규모 장보기 증가), 온라인거래 매출은 증가한바 있음
□ (오프라인 유통업체) 전년 메르스의 영향으로 매출이 감소했던 백화점, 대형마트는 휴일 1일 증가, 방문객 증가 등으로 매출이 상승한 반면, 기업형슈퍼마켓은 전년도 메르스 기저효과로 매출이 감소
ㅇ 백화점은 의류, 잡화, 식품 등 전 부문 매출액이 증가하여 ‘11년 4월 이후로 가장 큰 폭으로 상승
* 백화점 매출증감률(전년 동월대비) : (‘16.4) 4.3% → (‘16.5) △2.7% → (‘16.5) 11.8%
ㅇ 대형마트는 손세정제, 마스크 등 메르스 관련 용품은 전년대비 감소하였으나 의류, 가전문화, 스포츠용품 등 대부분의 제품이 증가하여 전체적으로는 5월에 감소세에서 6월 증가세로 전환
* 대형마트 매출증감률(전년 동월대비) : (‘16.4) 1.7% → (‘16.5) △6.3% → (‘16.6) 0.9%
ㅇ 편의점은 즉석·신선식품, 가공식품의 매출이 각각 47.7%, 20.9%로 큰 폭으로 증가하였으며, ‘14.4분기 이후 두 자릿수 대 매출 증가율 유지
* 편의점 매출증감률(전년 동월대비) : (‘16.4) 18.1% → (‘16.5) 14.8% → (‘16.6) 18.0%
□ (온라인 유통업체) 작년 6월 메르스 영향으로 매출이 증가했던 온라인 유통업체는 메르스 기저효과에도 불구하고 전반적으로 증가세를 유지
ㅇ 오픈마켓(중개몰)*은 스타광고 확대, 간접광고(PPL) 노출상품(립스틱, 선케어) 등 텔레비전(TV) 광고효과로 인한 패션·의류(30.3%) 및 화장품(29.5%) 부문의 선전, 예약 및 티켓판매**(42.1%) 호조 등으로 전년동월 대비 17.1% 증가
* 개별 판매자가 소비자에게 상품을 판매할 수 있도록 온라인 플랫폼을 제공하는 업체(이베이코리아(지(G)마켓, 옥션), 11번가, 인터파크)
** 작년 메르스로 인해 일시적으로 줄었던 야외활동이 올해 다시 회복
*** 오픈마켓 거래액 증감율(전년 동월대비) : (‘16.4) 16.9%→(’16.5) 25.9%→(‘16.6) 17.1%
ㅇ 소셜커머스*는 메르스 기저효과로 대부분 품목에서 전월대비 상승률이 주춤하였으나, 휴가철 도래에 따른 캠핑, 수영 등 스포츠용품의 큰 폭 증가(94.5%)로 전년동월 대비 10.1% 증가
* 소셜네트워크서비스(SNS: Social Network Service)를 활용한 온라인 유통업체(쿠팡, 위메프, 티몬)
** 공동할인구매(소셜커머스) 거래액 증감률(전년 동월대비) : (‘16.4) 20.2%→(’16.5) 23.9%→(‘16.6) 10.1%
ㅇ 종합유통몰*은 오프라인 매장을 같이 운영하는 특성상 메르스 기저효과 영향을 가장 많이 받아 전년동월 대비 6.9% 감소
* 오프라인 유통채널(계열사 포함)을 함께 운영 중인 온라인 유통업체(갤러리아몰, 에이케이몰(AK)몰, 에스에스지(SSG), 홈플러스, 롯데마트, 롯데닷컴)
2. 2016년 상반기 주요 유통업체 매출 동향
□ (오프라인 유통업체) 편의점과 백화점은 전년동기 대비 각각 21.5%, 3.1% 증가한 반면, 대형마트, 기업형슈퍼마켓은 △1.1%, △2.2% 하락
ㅇ 편의점은 1일 가구 증가에 따른 간편식의 인기상승, 담배가격 상승효과 등에 따라 즉석·신선식품, 담배 등을 중심으로 빠르게 증가
※ 2016년 상반기 매출 증감률 : 식품부문 21.4%, 담배등 기타 22.9%
ㅇ 백화점은 식품(4.3%), 의류·잡화(2.7%) 등 대부분의 제품에서 고르게 소비 회복세를 보이고 있음
ㅇ 대형마트는 의류부문의 상승(1.8%)에도 불구, 식품 매출이 부진(△0.9%)하여 상반기 매출이 하락
ㅇ 기업형슈퍼마켓은 주력품목인 식품부문 매출 감소(△1.9%)로 전체적으로 매출이 하락
□ (온라인 유통업체) 올해 상반기 온라인 유통은 전년 동기대비 소셜커머스 23.8%, 오픈마켓 21.5%, 종합유통몰 4.9% 성장
ㅇ 그간 고속성장을 하며 온라인 유통을 이끌던 공동할인구매(소셜커머스)의 증가율이 다소 감소하는 가운데, 전자상거래(오픈마켓)이 ‘15년(7.4%) 대비 약 3배 가까이 성장률이 증가해 공동할인구매(소셜커머스) 성장률에 근접
* 이는 일부 오픈마켓 업체가 대규모 프로모션(쿠폰 발행 등)을 진행해 전년 동기 대비 40%의 성장을 보였고, 오픈마켓도 공동할인구매(소셜커머스) 강점(가격경쟁력, 배송서비스 등)에 대응하여 서비스 개선을 추진 중(A사 스마트배송, B사 뉴(Now)배송 등)
[산업통상자원부 2016-07-28]